赵莹副教授团队：基于网络调查的露营休闲行为决策研究

问题提出

新冠疫情的爆发与持续影响给人们的长距离外出旅游活动带来严重阻碍，从“拥抱远方”转向“发现身边的美好”的旅游趋势极大促进了城市露营市场的爆发增长。根据艾媒咨询公布的研究报告，从2014年到2021年中国露营营地市场规模从77.1亿元扩大至299.0亿元，仅2021年露营市场规模就比上年增长78.0%。以城市露营为代表的宅度假现象为理解居民本地出游行为及其同幸福感的关系提供了难得的时间与空间研究机遇。

图1 长途旅游受限时期的城市公园一角（图片来自网络）

图2 封控时期的上海老区一角（图片来自网络）

城市露营作为一种“宅度假”方式，在一定程度上有效避免了长途出行过程中的感染风险，是一种疫情背景迅速兴起的出游行为。一方面，针对宅度假这一研究对象，动机与制约要素对居民出游体验的作用为何尚未得到充分关注与验证，尤其反映在居民对疫情的感知如何影响其活动体验与身心健康。另一方面，宅度假具有鲜明的地理尺度特征，不同地理尺度下的宅度假行为是否会对上述作用关系产生影响还需进一步探索与分析。从实践的指导意义来看，城市作为兼具休闲旅游功能的综合体，小到社区绿地公园、大到城市增长边界外的郊野公园，是日常休闲生活圈的建立的重要基础。

在此背景下，研究主要关注下述三个问题：

（1）旅游动机、旅游制约如何影响露营满意度；

（2）露营满意度如何影响生活满意度；

（3）同城与跨城露营间的作用关系是否存在差异。

数据收集与分析

数据收集于2022年5月开展。由于调查期正处新冠疫情封控时期，采取网络调研方式收集问卷，这一调查方法的挑战在于合适样本的确认及数据质量的把控。研究团队共采取了三方面的措施，以期对未来同类研究提供借鉴。

1）线上平台选择，对比疫情期各主流期刊运用网络平台开展调查的经验，选择了Cremado（见数）平台，能够实现样本库的丰富及问卷质量的保证。

2）为避免环境差异对影响关系的复杂作用，将被试的所在地址限定为广东省。通过线上平台，实现IP筛选控制样本的有效性。

3）采用了两步调查法，第一期锁定露营活动参与的有效样本，第二期进一步追问行为决策的相关信息，如图3。

首先发放第一轮问卷，包含被试近三个月是否参与过露营活动、露营地点信息、露营时间、露营形式等8个问题，该阶段共有780份问卷进入本次调查的样本库。第二轮问卷对样本库发放包含研究的主要变量（旅游动机、旅游制约、露营满意度、生活满意度）和人口统计学变量。二期回收有效问卷495份，有效率77.83%。

图3 网络调查样本筛选与质量控制过程

研究发现

(1)露营满意度受到兴趣、同伴与设施制约的负向影响，受到加强社会联系、逃离与放松动机的正向作用；

(2)疫情制约因素在整体模型、同城与跨城对比模型中对露营满意度影响均不显著；单次露营活动满意度可以促进长期幸福感的提升；

(3) 同城与跨城露营者存在差异性的影响特征，同城露营活动满意度受到更为显著的旅游制约。

研究贡献

本研究促进了对疫情制约如何影响旅游活动体验的重新审视。研究结果显示，无论对于整体还是同城/跨城群体内部，疫情制约对活动满意度的评价均无显著作用，为旅游制约与旅游满意度的作用关系提供了新的证据。本研究进一步认识了城市露营活动兴起的重要原因，即在对疫情的风险感知下人们会倾向于采取宅度假的行为决策，而疫情制约并不影响这一活动满意度的提升，因而激发了强大的市场活力。城市露营者对长期居住城市空间的再发现，既是对 “日久生情”的恋地情结的重新深化，也是“孤陋寡闻”生存境遇下的惊喜发现。

本研究引入空间差异的视角，挖掘了地理环境差异对居民活动满意度与生活满意度的影响。同城露营活动满意度受到各类制约的显著影响，跨城露营则截然相反，这验证了地理环境差异对活动满意度、幸福感形成过程的潜在影响。上述结果反映了空间尺度对于居民宅度假活动满意度、幸福感形成过程的潜在影响，为城市空间行为研究、短近程旅游与休闲研究提供了实证依据，并为理解疫情背景下的幸福感形成机制提供了创新视角。

成果引用：

Fangyu Liu, Ying Zhao*, Zidan Mao (2023): Staycation or holiday? Exploring camping’s contribution to subjective well-being during COVID-19, Asia Pacific Journal of Tourism Research, DOI: 10.1080/10941665.2023.2264958 

文案 | 赵莹副教授团队