我院何莽副教授新书出版，保继刚教授作序推荐

       日前，我院何莽副教授的新书《操盘旅游——一名挂职学者的实践笔录》由南方传媒出版股份有限公司正式出版，我院院长保继刚教授亲自作序推荐。
       何莽副教授受中山大学选派，于2015年10月参加中组部和团中央联合举办的第16批博士服务团，到四川省宜宾市兴文县服务锻炼，挂职担任县委常委、副县长，分管旅游工作。此次出版的新书回顾了他过去一年的基层挂职工作，其中有旅游一线考察调研报告，有基层的鲜活案例，还有旅游策划营销实战经验总结，是将旅游学术大众化的积极尝试。保继刚教授在序言中称赞该书具有较强的可读性，同时又具有理论深度和较强的系统性，“把碎片化知识集合成册以产生系统性阅读功效，能够体系化指导县域旅游实践”。

以下为保继刚教授序言全文——
何莽副教授受中山大学选派，参加中组部和团中央联合举办的第16批博士服务团，到四川省宜宾市兴文县挂职，担任县委常委、副县长职务，分管旅游工作。

受何莽副教授邀请和学校委托，我曾两次前往兴文县调研、讲学，对兴文县旅游资源及何莽副教授的挂职成果深有了解。

何莽副教授与兴文的缘分，可用“两个幸运”来概括：

一是何莽副教授很幸运，兴文县丰富的旅游资源及全县对旅游发展的高度重视，让何莽副教授有了一个充分展示自己、发挥专业知识服务于地方旅游发展的舞台。

二是兴文县很幸运，何莽副教授不仅理论知识丰富，在服务社会方面历练甚多，有水平、有能力、有资源、有方法，真正推动了兴文旅游的转变和发展。

兴文县委书记等领导谈起何莽在兴文的表现时，都是异口同声感谢中山大学派来了一位有能力又肯干能干、并干出了成绩的好博士。

在深入基层、运用专业知识服务于旅游发展之前，何莽副教授就运营了个人微信公众号“何出此言”，定期和不定期推送旅游学术会议及专家文章，在旅游学界已有一定的影响和声誉。

到兴文县挂职分管旅游后，何莽副教授更充分发挥了个人公众号的宣传平台作用：

一是将相应的专业理论知识与实践相结合，转化为指导地方旅游发展的新方法；

二是对旅游发展面临的现实问题进行深入思考，产生了许多新理念；

三是对地方旅游资源及文旅活动进行调研解析，形成了一些素材饱满、十分鲜活的调研报告。

这一系列文章是服务基层的学术成果，通过微信公众号推送的过程更是一项务实的工作，因为它对转变地方旅游发展的理念、推动相应工作的进展富有成效。

在挂职的一年时间内，“何出此言”公众号累计推送各类文章超过160篇，绝大多数文章皆为原创并产生了一定的社会影响。

何莽副教授从中精选了26篇原创推文、合计20万字集合成册，将内容体系化，精编成《操盘旅游——一名挂职学者的实践笔录》一书。

这本书按文章内容和类型分成为四大篇章：

第一部分为将旅游学术大众化的理念篇。主要是联系实际问题讲解相应旅游理论，比如对乡村节事活动、旅游扶贫、旅游局工作职责等进行理论解析；

第二部分为指导县域旅游发展的方法篇。主要介绍解决现实旅游问题的工作实践，比如介绍了解决旅游人才紧缺、品牌影响力不足、恶性竞争等问题的兴文实践；

第三部分为提升游客量的实战营销篇。在介绍旅游活动造势、营销宣传案例同时，还提炼出诸如“游客自生产”、“水蟹效应”等新理念；

第四部分为旅游一线考察报告的调研篇，主要来自博士服务团集体调研活动，大多针对各地旅游发展问题及未来发展思路进行了提练概括。

纵览全书，有三大特色值得一提：

一是可读性较强。由于全部为微信公众号推文，具有网络文章的趣味性强和轻松活泼的特点，文笔流畅优美，读起来不觉累，甚至于爱不释手；但不同于其它网络文章的是，该书的用语极为规范、精炼，可谓精益求精。

二是有理论深度。该书成文之初，主要为一线基层旅游工作者服务，看似没有多少高深的学术理论，甚至没有专业的学术用语，但绝大多数文章都有着很强的理论支撑，何莽副教授很好地做了旅游管理理论的大众化普及工作，这也是该书最值得称道之处。

三是系统性较强。虽然每篇文章相互独立，看似缺乏主题和系统，但若能够认真读完所有文章就不难发现，该书较为系统的梳理归纳出县域旅游管理实践中遇到的主要问题，能够体系化指导县域旅游实践。

实际上，当前绝大多数人的阅读来源于手机（较少有人去读大部分专著），网络文章因点击率和阅读量的压力，会迎合大众而写得有趣，但却浅显，读完后好像学到了什么但实际却什么都没有学到。

在手机阅读导致知识碎片化时，何莽副教授将微信公号上的推文集合成册，其目的应能如他所愿：把碎片化知识集合成册以产生系统性阅读功效。

在挂职期间，何莽副教授每晚7:00-11:00在办公室将工作心得与实践方法整理出来，做到了“既深入了解社会，也适度远离社会”，在中国“经世致用”的社会氛围下，在投身社会服务的同时，仍没有被繁重的行政工作中断理论思考和学术研究，通过一年的坚持形成了这样一本文集，十分值得肯定。

相信这本“小书”无论对在学校师生，还是在各级政府任职的旅游管理干部，都大有裨益！

是为序。

 
                                                                                                                                                                                                                                       保继刚
 2016年11月27日于广州中大康乐园