迎院庆·逸仙文旅大讲堂 | 苏锦峰教授：超越金钱——共享经济中服务提供者的动机如何塑造他们随后的消费行为

2023年6月18日，中山大学旅游学院“逸仙文旅大讲堂” 第52期在海琴六号A584举行。来自美国俄克拉何马州立大学（Oklahoma State University）的苏锦峰教授（Dr. Kevin So）为我院师生进行主题为《超越金钱——共享经济中服务提供者的动机如何塑造他们随后的消费行为》的学术分享，介绍了共享经济的发展历程，以及共享经济中服务提供者的动机及其绿色消费行为。本次讲座由我院陈钢华教授主持。

苏锦峰教授（Dr. Kevin So）向我院师生进行学术分享

苏锦峰教授首先借助Airbnb、Uber等共享经济平台的具体案例，从宏观视角介绍了共享经济的发展水平和重要作用。随后，他回顾了有关共享经济的研究进展，指出目前关于社会经济、服务接受者的研究较多，对服务提供者缺乏足够的关注。服务提供者选择平台经济的原因包括获得收入动机和社会动机（例如环保）。这些动机会影响他们如何花费通过共享经济取得的收入，进而影响消费者的满意度。基于以上研究背景，苏锦峰教授提出了核心研究问题，即服务提供者的动机如何影响他们随后的绿色消费行为。以Uber司机为研究对象，苏教授在讲座中分析了他和团队所开展的6个研究，系统地分析了不同动机带来的消费行为差异，并探讨了自豪感的中介作用，由此进行理论对话，并提出管理启示。

苏锦峰教授的精彩分享引发了与会师生的热烈讨论。多名研究生围绕着研究情境、研究变量选取、未来研究方向等话题与苏教授进行了交流。一些博士生还表达了自身有关职业发展的困惑，苏教授依次给出了具有针对性的建议。

会后，陈钢华教授从研究选题的可持续性、学术研究的视野和视角、如何开展高质量的研究和论文写作等方面进行了总结。通过这次讲座，与会师生了解了有关共享经济的前沿研究，同时在学术生涯和论文写作方面亦大有收获。