聚焦旅游发展真问题，探寻文旅融合新路径|中山大学旅游学院培训课程回顾

编者按：2025年5月《广东省文旅高质量发展人才培养项目》正式启动，截止目前已在广东省文旅厅举办三期高质量培训课程。围绕新时期旅游行业变化和旅游发展面临的核心问题，中山大学旅游学院成果转化与社会服务中心邀请三位知名教授——保继刚教授、孙九霞教授和罗秋菊教授分别授课，用知识盛宴激发广东文旅干部新思维，助力广东文旅产业高质量发展。

||保继刚教授剖析旅游发展核心问题

在首期培训中，中山大学旅游学院保继刚教授以“旅游发展的几个问题”为引线，从实证研究出发，深度解析当前旅游行业发展存在的症结。

数据说话：揭示旅游统计真相

保继刚教授首先聚焦旅游数据统计问题。指出当前的旅游统计存在着方法不统一、口径不一致等问题，因尺度“缺位”，直接影响了大家对旅游业真实贡献度的判断。通过深入分析，保继刚教授提出构建“省-市-县”三级层次的旅游数据统计方法，并就完善国内旅游统计体系给出具体建议，为准确评估旅游业影响力提供了科学依据。

出入境旅游：双向视角下的机遇与挑战

在出入境旅游方面，保继刚教授展示了最新数据，分析了后疫情时代出入境旅游市场情况和“中年精英”一代的出行潜力、行为特征。他指出，当前旅游行业面临着国内结构性供给过剩与有效需求不足的局面，随着国际航线的逐步恢复和签证政策的优化，中国出入境旅游正在迎来新机遇，但同时也面临着市场竞争加剧、游客需求变化等挑战。

消费税：破解“旅游不旺财”困境

针对业界普遍关注的“旅游不旺财”现象，保继刚教授提出了通过消费税改革破解这一困境的创新思路，认为合理多元的税收政策不仅能够增加地方财政收入，还能促进旅游消费升级、实现经济效益与社会效益的双重提升。

广东旅游发展的特色路径与增长点

结合广东实际，保继刚教授分享了对于城市旅游和滨海旅游开发的独到见解。他提出，广东应当充分发挥区位优势和资源禀赋，打造独具特色的城市旅游产品体系，避免同质化竞争，同时需要强化文旅融合和业态创新，进一步巩固和提升城市功能和地位。滨海旅游是广东旅游发展的新增长点，但在开发中要注重生态保护与文化传承的平衡。

||孙九霞教授阐释旅游高质量发展与城乡循环振兴

在第二期培训中，孙九霞教授以“旅游高质量发展与城乡循环振兴”为主题，系统阐述了新时代的旅游发展观。

重新认识旅游高质量发展

孙九霞教授在培训课堂上提出了对旅游高质量发展的新认知：在资源类型化、等级化等传统观念影响下，旅游开发成为一个封闭、缺乏创新力的实践体系。应重新理解旅游资源内涵和外延，回归资源的主体性并拓展资源的外延。随着消费需求不断迭代升级，旅游资源开发不应局限于“先天禀赋”，更需要生长性、差异化、有品质。

文旅融合的双元一体框架

基于媒介社会理论，孙九霞教授将文旅融合研究置于媒介社会框架中，构建了“媒介-社会”双元一体的文旅融合新模式，为文旅融合提供了理论指导和实践路径。她指出，在数字化时代，传统文旅资源需要通过现代媒介技术重新激活，实现创造性转化和创新性发展，通过主客共创、虚实互构、动态竞争实现价值融合。

乡村旅游推动城乡循环振兴

孙九霞教授重点分享了乡村旅游在促进城乡循环振兴中的作用。通过夏乌村、白哈巴村、阳朔县等多个典型案例分析，展示了乡村旅游如何成为连接城乡的纽带，促进人才、资本、技术等要素在城乡间双向流动。她指出，成功的乡村旅游项目应当实现本地社区赋能、文化传承保护和经济效益提升的多重目标。乡村振兴推动共同富裕的高阶路径，是建立城乡体系的超循环，通过更为复杂的超循环结构推动城乡居民共同富裕。

||罗秋菊教授解读文旅新趋势与场景重塑

在第三期培训中，罗秋菊教授以“如何化解当下的社会焦虑”开篇，提出了“破解当前内卷之困”的创新方案。

情感生产力：旅游业的新动能

罗秋菊教授开创性提出了“情感是生产力”的观点。她认为，文旅业现如今有三大值得关注的趋势：内卷化的舒适营造、惯常中的非惯常、大时代的小故事。在体验经济时代，情感连接成为旅游消费的重要驱动力，旅游产品和服务能够触发游客的情感共鸣，创造难以替代的体验价值，从而提升竞争力。越来越多优秀的文旅产品背后其实是精神的链接和情感的力量，地方不是营造景观而是营造舒适，所以说情感也是一种生产力。

场景重塑：破解内卷之困

面对行业内卷化趋势，罗秋菊教授强调了场景重塑的重要性，并分析了诸多优秀案例。她指出，在“存量”市场竞争背景下，应从“门票经济”走向“多元产业经济”，通过空间重构、内容创新和体验升级，可以打破同质化竞争困境，开辟新的市场空间。场景化运营不仅能够提升旅游产品的吸引力，还能创造更高的附加值。

体验创新：打造独特文旅场景

罗秋菊教授通过苏超等案例深入分析了当前文旅融合的新趋势，包括文化IP化、体验沉浸化、技术智能化和消费情感化等。她认为，成功的文旅项目应当把握这些趋势，将生活与旅游深度融合，将城市和旅游目的地融合，通过“民间样态+全民创作”实现生活目的地社会创新，为游客打造具有独特文化标识和情感连接的旅游体验。

中山大学旅游学院举办的《广东省文旅高质量发展人才培养项目》前三期培训课程均设在广东省文化和旅游厅主会场，广东省各地级以上市文化广电旅游体育局班子成员及相关处（科）负责人等通过连线自愿参加，共计约600人次参与学习。

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中山大学旅游学院部分培训课程预告

——《广东省文旅高质量发展人才培养项目》第四期将于2025年10月在中山大学广州校区南校园举行，培训内容继续紧扣行业热点问题，兼顾理论深度与实践指导性，为广大文旅干部提供新视野、新思路和新方法。

——中山大学《数字文旅管理高级研修班》公开课将于2025年9月在广州开班，面向景区管理部门、文旅投资企业、文化遗产与博物馆管理单位，文化创意、传媒广告、会展活动等涉旅行业公司的中高层管理者、技术研发骨干。目前还有少量名额，欢迎报名参加！

——中山大学《现代餐饮管理高级研修班》培训项目已经启动，重点面向大湾区各地餐饮酒店食品等行业精英、领军人，包括企业董事长、总经理、老字号非遗传承人、品牌酒店、国家级烹饪大师、连锁餐企创始人以及职业院校领导和教师等。即将开启报名，欢迎联系了解！

——更多公开课培训课程与定制化培训需求，欢迎联系咨询何老师0756-3668277，hejw25@mail.sysu.edu.cn

中山大学旅游学院成果转化与社会服务中心：https://stm.sysu.edu.cn/SocialServices/edp/about